Skip to content 
JE FANBASE IS
JE BELANGRIJKSTE BEZIT
Voor een onafhankelijke artiest is goede muziek essentieel. Maar goede muziek alleen geeft je nog geen onafhankelijkheid.
Wie zijn publiek uitsluitend opbouwt via Spotify, Instagram, TikTok, YouTube of andere platforms, bouwt voor een belangrijk deel op grond die van iemand anders is.
Algoritmes veranderen. Organisch bereik kan verdwijnen. Accounts kunnen worden beperkt. Een platform kan uit de mode raken. En duizenden volgers betekenen niet automatisch dat je die mensen morgen opnieuw kunt bereiken.
Een e-mailadres geeft je de mogelijkheid om rechtstreeks contact te onderhouden met iemand die bewust heeft aangegeven geïnteresseerd te zijn in jou en je muziek.
VAN AANDACHT NAAR EEN RELATIE
De eerste keer dat iemand je muziek hoort, is die persoon meestal nog geen fan. Misschien vindt hij één nummer interessant, bekijkt hij een video of klikt hij op een advertentie.
De marketinggedachte daarachter kan eenvoudig worden uitgelegd met het klassieke AIDA-model:
ATTENTION
AANDACHTIemand ontdekt je via een nummer, optreden, video, advertentie, aanbeveling of socialmediapost.
INTEREST
INTERESSEDe muziek spreekt aan. De bezoeker wil meer horen of meer over jou weten.
DESIRE
VERLANGENEr ontstaat een sterkere verbinding. Iemand wil nieuwe muziek horen, je verhaal volgen of niets missen van wat je gaat doen.
ACTION
ACTIEDe luisteraar volgt je, koopt iets, bezoekt een optreden of laat zijn e-mailadres achter om verbonden te blijven.
WAAROM E-MAIL ZO BELANGRIJK IS
SOCIAL MEDIA
Uitstekend om ontdekt te worden.
STREAMING
Uitstekend om beluisterd te worden.
JE EIGEN DATABASE
De plek waar tijdelijke aandacht kan veranderen in een duurzame relatie.
Je kunt fans rechtstreeks vertellen over een nieuwe track, laten meekijken tijdens het productieproces, voorrang geven bij tickets, een exclusieve demo aanbieden, merchandise presenteren of een album rechtstreeks verkopen.
Iedere nieuwe fan kan onderdeel blijven van de fanbase die je verder opbouwt.
AUTOMATISEER DE RELATIE — NIET DE ARTIEST
Daarvoor heb je een professioneel e-mailmarketingplatform nodig. Een voorbeeld daarvan is ActiveCampaign.
Daarmee kun je contacten beheren, segmenteren, campagnes versturen en geautomatiseerde trajecten opzetten die reageren op wat iemand doet.
Niet om mensen voortdurend iets te verkopen, maar om ervoor te zorgen dat iemand die belangstelling toont de kans krijgt om jou werkelijk te leren kennen.
NIET: “Hoe krijg ik zoveel mogelijk streams voor mijn nieuwe single?”
MAAR: “HOE ZORG IK ERVOOR DAT MIJN FANBASE NA IEDERE RELEASE GROTER IS DAN DAARVOOR?”
Iedere release, campagne, video en ieder optreden kan nieuwe mensen toevoegen aan de groep die je al hebt opgebouwd.
EEN PUBLIEK DAT JE
ZELF HEBT OPGEBOUWD.
Voor een artiest die onafhankelijk wil blijven én voortdurend wil groeien, is dat misschien wel een van de waardevolste bezittingen die hij kan creëren.